当前，美妆消费已迎来万亿规模新黄金时代。数据显示，仅过去一年，中国消费者对高端品牌美妆的购买量提升了25%，高端美妆行业充满潜力和机遇。

如何快速打造新模式，占据新美妆零售市场话语权？如何颠覆传统零售业态，赋予美妆消费在产品之外更多的体验和生活方式内涵？如何与年轻一代消费者沟通，共创社交式购物场景？全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞给出了全新解法。

9月24日，HAYDON黑洞华东首店亮相杭州湖滨商圈。同日，HAYDON黑洞和赢商网联合举办“原力新生 引力无限”高端美妆行业峰会。峰会上，HAYDON黑洞首次公开剖析了其迅速崛起的秘密和路径。

HAYDON黑洞华东首店落地杭州消费中心湖滨商圈

打造社交消费新场景 月均客流量超12万

9月24日，HAYDON黑洞华东首店以全新的2.0形象概念店登陆杭州湖滨88购物中心。与品牌1.0零售空间不同之处在于，2.0形象概念店更注重品牌内核与地域灵感的深度融合。杭州店邀请顶尖设计工作室——万社Various Associates操刀，以HAYDON黑洞「吸引力」作为设计灵感展开全新的零售空间想象。

万社Various Associates联合创始人林倩怡认为，HAYDON黑洞的门店创造的是独一无二的空间灵魂，根据城市的艺术性与空间体验，创作不一样的故事延展及消费场景。

HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店以“吸引力”为主题

华东首店为什么选择杭州？究其原因，是HAYDON黑洞的清晰拓店思路和精准选址逻辑。

HAYDON黑洞的拓店初衷是打造城市艺术潮流消费新地标，选址逻辑包括大客流量、吃喝玩乐购一体化的综合场景、600-1000平超大空间等核心维度。而杭州湖滨商圈毗邻西湖，年均客流量超5000万人次，不仅是杭州商业地标，更是华东地区的核心商圈之一。因此，HAYDON黑洞杭州店铺计划打造湖滨商圈“流量担当”，吸引消费者互动、消费、打卡和分享，拓宽杭州城市消费新体验。

事实上，剑指“流量担当”，HAYDON黑洞有足够底气。

HAYDON黑洞亮相于2020年12月31日，全球首店位于武汉楚河汉街。此后，相继在广州、深圳、杭州等地陆续开出五家近千平米旗舰店，以“艺术+科技+体验”的先锋思路，树立了美妆零售业态新风向标。从品牌亮相至今，短短10个月内，HAYDON黑洞完成1亿美元A+轮融资，投后估值10亿美金，成为高端美妆零售行业的超级独角兽。

据HAYDON黑洞首次公开的经营数据，其全国门店平均客单价为395.1元，月均客流量达到12万以上。

在HAYDON黑洞看来，零售不再仅仅是售卖产品的场所，更是品牌与消费者互动和共同创造的体验空间。HAYDON黑洞创始人、CEO Judy认为，社交式购物场景是消费的核心战场。HAYDON黑洞的突围点在于其打造的具有记忆点的空间内容和社交属性。

HAYDON黑洞武汉全球首店开业即爆，消费者排队等待入店

抢滩高端美妆零售市场，给更多的城市带去高话题性、高人气的美妆消费集合地，HAYDON黑洞正在加速布局。截至2021年底，品牌计划进驻全国16个重点城市，包括成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等，解锁超过20家家门店。

未来，HAYDON黑洞将重点布局一线、新一线城市与省会城市，核心重点城市打造“一城多店”。预计到2023年年中期，HAYDON将突破全国100家店，持续为中国高端美妆零售市场注入新引力，构建城市艺术潮流消费地标新势能。

把零售业做成服务业 为高品质建立三重保障

事实上，HAYDON黑洞作为一个社交型零售场所，不仅为消费者制造五感俱到的沉浸式艺术体验，撬动他们的消费欲望；同时通过高品质保障和社交粘性，把零售业做成服务业。这也是HAYDON黑洞为高端美妆零售行业带来的新思路。

品质是零售的根本保证。HAYDON黑洞为其高品质建立了三重保障，渠道保障、供应商保障和黑洞检测实验室保障。

HAYDON黑洞的货品与天猫、京东同源；并与供应商签订的高额罚资条款，若供应的货品中出现假货，货品价值过亿，则按总价的30%赔付，未过亿则按年供货总额的30%赔付，共建干净透明的消费环境。

峰会上，HAYDON黑洞首次公布其全美妆行业成分+结构双检测能力的美妆检测实验室——黑洞检测实验室。黑洞检测实验室的核心技术人员均为来自清华大学化工、供应链等相关专业的博士、硕士。黑洞检测实验室不仅服务于HAYDON黑洞仓内目前逾6500个SKU的检测，还将用于构建行业体系与标准，规范美妆行业的货品质量乱象。

HAYDON黑洞与清华大学签约《化妆品组成结构及功能性研究项目》

记者了解到，当前，黑洞检测实验室还与清华大学联合成立了《化妆品组成结构及功能性研究项目》。该项目用于协助黑洞检测实验室建立化妆品的精确快速分析方法和分析数据库，实现检测分析领域的技术领先和创新，为行业提供全新的产品质量保障标杆方案，提高美妆行业整体检测水平。

清华大学博士庹新林分析认为，黑洞检测实验室是以真伪鉴定为出发点，以质量保障为立足点，以功效研究为方向，致力于树立行业标杆，创造美妆价值。

Judy表示，在多重保障之下，HAYDON黑洞覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌，超5000个SKU的货品合法合规、可质检、可溯源。

（唐千惠）