四川经济网讯（朱思雨 记者 侯云春 严易程 文/图）三江奔腾汇聚，六岸人文荟萃。在宜宾翠屏，多姿多彩的长江文化、酒文化、哪吒文化、抗战文化等在此交相辉映、相融共生，深厚的文化内涵与崭新的生机活力在这片热土上相生相长、相互借力，让城市在兼收并蓄中汲取发展力量。

哪吒IP欢乐世界设计图

源远流长的哪吒文化在民间有着广泛的信仰及文化基础，作为“中国哪吒文化之乡”，翠屏区将哪吒形象与本地文化旅游资源联动，形成了辐射区域的哪吒文化旅游圈。“圈内”丰富多彩的哪吒文化活动，也让哪吒文化成为翠屏“文旅融合、文产融合”的丰富文化资源，更让其成为翠屏的特色旅游文化名片。

如何更好打造哪吒形象“名片”，点亮城市发展底色，成了翠屏前进之路的新“课题”。今年以来，翠屏区依托“中国哪吒文化之乡”，将哪吒形象与城市建设有机融合，以充满生机活力的哪吒形象升级城市风貌，进一步塑造了翠屏哪吒文化品牌，激发了翠屏“中国哪吒文化之乡”新的发展活力。

冠英街哪吒文化体验馆

政务系统相融合 城市设施“有温度”

近日，家住宜宾市翠屏区岷江新区的市民惊喜地发现，家门口来了一群可爱的“新朋友”。一个个造型各异的哪吒形象跃然眼前，他们或现身路牌，或立于街角，似向过往行人挥手致意。

作为中国哪吒文化之乡，宜宾翠屏区立足城市空间，打造中国哪吒IP，在岷江新区塑造“哪吒文化网红区”主题场景，将形态各异的哪吒IP形象融入政务系统，让城市设施更亲民也更有“温度”。

漫步街头，生动的哪吒造型雕塑吸引不少市民驻足欣赏，舞动的混天绫、乾坤圈成了打卡拍照的互动“神器”。宽敞的车道上，一辆辆披着“哪吒”款新衣的公交车、环卫车穿梭在城市空间，成了一道道靓丽的风景线。道路两旁的道旗上，憨态可掬的哪吒形象与文明标语有机融合，为城市文明注入新的活力。

不仅如此，纵观在井盖、石墩、垃圾桶、配电箱等设施……在“脚下”“眼前”“路上”皆可见哪吒可爱的身影，文明新风以“眼前一亮”的温“新”面貌渗透进人们的日常生活。

公园指示牌

商业业态再升级 经济发展“有热度”

“哪吒文化体验馆吃的喝的玩的都有，有‘颜值’有‘干货’，我们常来这边！”“现在孩子隔一阵就说想来看‘哪吒’，我们也喜欢带孩子来玩。”市民交口称赞的哪吒文化体验馆位于翠屏区冠音古街，这里是中国哪吒IP首家哪吒文化体验馆。体验馆以哪吒IP为载体，涵盖年轻潮人及亲子群体的游乐需求，保留老街文化精粹，独特的动漫国潮风吸引了不少市民前来“打卡”。

哪吒文化体验馆设有轻食餐饮区与衍生品体验区等,集奶茶书吧、手工研学、新潮设计为一体，将哪吒神话故事中被人熟知的风火轮、混天绫等元素结合到建筑设计当中，结合哪吒神话故事的不同阶段打造出国潮风设计感的主题风格馆。

“我们体验馆充分结合各项哪吒元素，这里既是充满浓厚文化底蕴的延伸空间，也是当代流行符号的展现形式。”翠屏区哪吒文旅有限公司副总经理方恺说，未来还将联动大型商超及城市广场，打造更多综合性“哪吒化”商业集群，借助哪吒超级IP ，推动娱乐、旅游、餐饮等其他产业发展，带动全产业链发展，打造可推广的哪吒超级IP主题商业运行模式。

哪吒雕塑

文旅产业多覆盖 休闲娱乐“有广度”

在绿意盎然的翠屏山景区，森林环抱之间，还有一处富有哪吒主题色彩，集亲子、家庭游乐于一体的哪吒IP欢乐世界正悄然施工中。

待平地整修后，这里将陆续建设主题游乐场、VR运动乐园、主题餐厅、卡丁车基地等游乐项目，在“森林氧吧”中注入全新的沉浸式哪吒文化体验，让哪吒IP欢乐世界成为翠屏休闲娱乐的新去处。

方恺告诉记者，下一步还将在景区内全方位植入哪吒IP，在景区导视、景区美陈等方面做足功夫，丰富旅游产品，加深游客印象，打造景区沉浸式体验。

面向未来，翠屏区还将继续挖掘哪吒IP实体赋能，采取开放授权的合作模式，将哪吒IP运用于游戏、玩具、服装、学习用品等众多领域进行二次深度开发，将哪吒这一家喻户晓神话角色给予全新赋能，进一步宣传翠屏城市形象，提升哪吒IP商业价值，有效打通城市街道的场景连接，升级城市风貌，同时落地各项产业链，努力推动生态文明与文化传承交融相促，不断激发翠屏新的发展活力。