四川经济网讯（记者 李昭颖）当前，如何借势达人营销实现持续且高效的增长，成为业界关注焦点。近日，“同行·2023磁力引擎合作伙伴大会”在四川召开。在磁力聚星分论坛上，快手磁力聚星业务负责人孔慧透露，在互联网广告收入增速放缓的背景下，磁力聚星在过去半年的增长势头依然强劲，增幅远高于整体市场。2023年第二季度，磁力聚星入驻达人增至310万，变现达人数同比增长74%，聚星订单量同比增长207%。不仅如此，聚星达人内容营销也带动了商业投流的增长。

在增长的背后，离不开磁力聚星产品基建升级和分行业形成解决方案。孔慧表示，今年，磁力聚星在策略、产品、运营和渠道四大模块进行升级，并驾齐驱拉动消耗增长。同时聚星在游戏、电商、社交等效果重点行业，以及食品、服饰、交通、美妆等品牌重点行业不断探寻突破点，实现高速增长。

快手磁力聚星业务负责人孔慧

夯实产品基建，加码提效增速

面对新老客户多元的营销诉求，快手磁力聚星产品负责人丁乐乐介绍，2023年上半年，磁力聚星在产品基建完善、投放提效和达人供给等层面不断升级。

具体来看，在平台基建方面，磁力聚星官网2.0版本上线，不断完善达人标签系统、升级达人匹配策略，让内容流量与品牌需求有更精准的匹配。

快手磁力聚星产品负责人丁乐乐

针对品牌如何做投放、效果客户如何做增量、流量怎么更有保障等问题，磁力聚星则是在“品”、“效”、“流量”三个维度提供解法。“品”方面，磁力聚星提供了“聚星KOL种草”实验室、评论区搜索词+超级品专、达人+品牌共创种草模式等玩法；在“效”方面，推出星任务多种计费模式，为效果客户提供多元选择，并针对不同效果行业，提供差异化解决方案；在“流量”方面，通过预估播放量模型优化、自然流量优化和商业流量提效，实现流量稳定有保障。

在达人供给方面，磁力聚星构建起更完善的达人商业生态，服务达人从基础培养、商业匹配提高变现率到市场声量放大的全过程。其中，小麦计划则进一步实现了爆款性价比达人、高转化达人、潜力黑马达人等优质达人的推介，通过达人精细化挖掘，建立了优质达人库。丁乐乐表示，下半年磁力聚星还会通过“KBeauty快手美妆学院”、“七夕心动季”等IP活动，为达人和品牌合作创造场景。

品效重点突破，促进营销爆发

近年来，用户对种草内容消费需求呈爆发式增长，2023年上半年，快手平台上的种草视频日均有效播放高达15亿。因此，达人种草成为品牌开拓新增量的重要载体，2023年上半年，品牌客户在聚星上的投入增长近30%，其中不乏花西子等国货品牌，也包含兰蔻等国际品牌。

快手磁力聚星阵地经营中心负责人赵增敏指出，聚星达人的视频作为优质素材，拉新和种草价值显著。聚星内容所触达的用户导流到品牌直播间后有更长的停留时间。

快手磁力聚星阵地经营中心负责人赵增敏

目前，聚星达人种草已应用于营销全场景，满足品牌多元需求。不仅是品牌行业，电商、游戏、网服等效果重点行业也通过达人原生内容，开启了增长新机会。

据了解，原生广告是快手从2022年开始重点发力的商业产品投放模式，它鼓励品牌创作更加贴近快手和用户的内容素材，在提升商业流量转化效率的同时，撬动更多的自然流量，从而放大营销效果。

深挖渠道价值，实现互利共赢

快手磁力聚星渠道负责人支娜表示，聚星通过能力培养、增量探索、直渠共建、影响力拓展等举措，优化与代理的协作机制，实现互利共赢。截至目前，聚星建立了规范性课程体系，不断升级渠道资源库。以“领航计划-品牌争霸赛”拓展拉收，以“达人+X”创新模式探寻增量，同时瞄准重点行业、搭建行业交流场，让市场更了解聚星，实现行业影响力的拓展。

接下来，磁力聚星将聚焦品牌创新、效果拉收、资源赋能三个方面重点发力。其中，在资源上会加强达人和招商项目的共建，在数据上更强调数据的应用，夯实聚星业务对品牌的种草价值；在效果拉收层面，下半年除了效果产品模式多样化外，重点关注暑期活动等针对节点和行业的激励活动，进一步促进游戏、网服等行业消耗的持续扩充。同时，伴随业务的发展，磁力聚星也将为代理商提供多元的激励活动。

（快手供图）