昨日，成都第31届世界大学生夏季运动会正式落下帷幕。但在成都的街头巷尾走一走，随处可见市民们还背着、提着、挎着色彩鲜艳的有大运会元素的“显眼包”，“氛围感”满满。

“背包设计得好看又实用，背上它就感觉青春洋溢。”市民李女士的话，道出了大家喜欢的缘由。

成都大运会文创产品受到热捧

带着今年夏天阳光明媚的运动潮流、带着世界大学生运动会的青春气息、带着中国成都活力时尚的都市气质的又何止这些“显眼包”。翻阅成都大运会文创产品目录，蓉宝手办、蓉宝毛绒玩偶、中国队出征纪念徽章、奖牌绶带同款⼯装包等各式文创产品琳琅满目。

成都，依托深厚的文创资源，正厚植丰沃的文创土壤，借助重大活动搭建的世界级“文创舞台”，成都文创产品乘风破浪，飘扬“出海”，文创产业蓬勃发展，产业规模实现新跃升。

市场：

大运文创产品受热捧，彰显成都城市文明的生机与活力

8月4日，成都大运会主媒体中心特许商店人气爆棚，来自海内外的媒体记者，正在店内选购心仪的商品。

店门口易拉宝上，“新品到货、主媒体中心首发、主媒体中心专供”几排大字格外引人注目，解释了特许商品人气的来源。

“我买了蓉宝手办、大运会古蜀文明纪念银章等商品。从这些文创产品里，我看到了成都乃至中国传统文化的魅力。我会把商品送给我的同事，让她们也感受一下。”商店旁边，来自印度尼西亚的记者手里提着满满一大袋商品刚走出大门，热情地向记者分享了她的“购物体验”。

成都大运会主媒体中心特许商店

大运会文创产品不仅“俘获”了众多媒体记者的心，对来自国内外的诸多游客来说，这些“显眼包”也同样具有吸引力。

走进宽窄巷子特许商品店，只见一屋子“蓉宝”“霸占”了货架。在大熊猫经济热潮下，“蓉宝”作为“冰墩墩”之后又一个以熊猫为原型的吉祥物，点燃人们的消费热情。

“大运会开幕以来，要数这款128元的蓉宝毛绒玩偶卖得最好。现在，我们店每天的销售额都在4万元左右。”店内工作人员张先生透露。

宽窄巷子特许商品店的热闹是大运会文创产品热销的表现之一。为了提供最优质的产品、最贴心的服务，成都还搭建起了更大的“文创舞台”。

“我们特意建设了成都大运会特许零售店东安湖超级店。它与大运会的主场馆紧密相连，是大运会最大的体育文创IP商店，占地面积达350平方米，可以为来自世界各地的大学生运动员和观众提供一站式文创购物服务，也为成都市民和游客提供了一个体育文化交流的平台。”超级店店长陈跃中表示，未来，超级店还将引入更多体育IP和历届大运会IP的特许商品，让大运文化继续延续下去，让体育精神不断传承下去，展示大国办赛的服务水准。

据了解，为了满足不同顾客的消费需求，大运会文创产品一直保持着创新力度，每隔一段时间就会推出新产品。整体上来看，这些产品在保持高品质、高颜值、实用性的同时，还始终从设计上传递出成都和中国的传统文化内涵，彰显出成都文创蓬勃的生机与活力。

精美时尚的的文创产品一经推出，广受市场青睐。在刚刚落幕的成都大运会上，包括志愿者、火炬手、工作人员等纷纷自愿化身成“带货达人”，他们或手拿产品、或合影留念，将大运会“热度”不断延伸、蔓延。 

借势：

重大国际活动搭台，成都文创产业再跃升

成都大运会上文创产品受到热捧的背后，是成都文创产业的蓬勃发展。

在参与大运会之前，成都斐格科技有限公司就作为一家专业的物联网IoT系统平台公司，在成都地铁站售卖自行设计、生产的口罩等文创用品。随着公司成为大运会的智能服务提供商，公司的文创产品经营经验也得到了发挥。

“除了这家特许商店，我们还在大运会的闭幕式场馆、比赛场馆等地设置了产品售卖‘基地’。现在，每家店每日销售额可达20-30万元左右。”在成都大运会执委会所在的天府国际金融中心大楼里，成都斐格科技有限公司总经理舒亚祥向记者介绍了大运会文创产品的销售情况。

市民在逛成都大运会特许商店

成都大运会的举办，充分激发了市民及游客文创消费的热情，为相关文创产品带来了很好的销售机遇。这一点，也让舒亚祥特别感慨，“公司从事文创产业已有3年，从公司的发展路径和规模看，就可知成都的文创产业发展环境越来越好。接下来，公司还会参与第81届世界科幻大会、2025年成都世界运动会等活动的文创产品设计、生产与销售，力争推出一批在市场中更有竞争力的产品。”

正如舒亚祥的感慨一样，如今，成都已成为文创产业发展的热土，相关产业正处于快速增长期。

7月31日，在成都大运会主媒体中心举行的“文化成都——世界文化名城建设”专场新闻发布会上，成都市新闻出版局（市版权局）局长王炯以数据证明了成都建设“三城三都”（“三城”指世界文创名城、旅游名城、赛事名城）的成就。

“以文兴业，成都的文创产业规模能级实现了新跃升。2022年，成都文创产业增加值2261亿元，占GDP比重达10.9%。舞剧《大熊猫》《努力餐》、川剧《五腔共和》等一批文艺精品，《王者荣耀》手游、《哪吒之魔童降世》动漫电影等现象级文创产品，演绎着成都文创的活力与荣光。”王炯表示，《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》中明确提出，到2025年成都文创产业增加值要迈上3000亿元台阶，占全市GDP比重超过12%。

丰富多元的文创项目，不仅折射出成都这座城市文创的竞争力和活力，也让成都的城市名片更加响亮，越来越多的具有重大影响力的国际活动落子成都。

记者了解到，下半年，成都还将举办第81届世界科幻大会、世界文化名城论坛、世界体育舞蹈节、国际友城青年音乐周、首届“金熊猫”奖等多项重大国际活动。届时，成都将以更加开放的姿态拥抱世界，活动对城市文创产业发展的拉动、对消费升级的带动，也将随着活动的举办不断提质、跃升。

（四川经济网记者 兰爽 李露萍 文/图）