近年来，“直播+电商”作为新兴销售形式，越来越火。2022年，凉山州实现电商交易额107.37亿元；2023年1-6月，凉山州网络交易额达62.53亿元，全州直播观看2613万人次，实现直播交易额3.2亿元。

在这片“火热”之下，“网红带货”乱象频现，他们通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，牟取利益。

9月20日，凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。

新闻发布会现场

据悉，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。发布会上，凉山州公安局、凉山州市场监督管理局、凉山州商务局、凉山州委网信办进行了相关情况通报。

起底“网红”制假售假灰色产业链

前端“立人设”，中端“走剧本”，末端“流量变现”

今年5月，凉山公安机关接州市场监管局通报，发现网红“赵灵儿”“凉山曲布”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。

经昭觉县公安局立案查明：2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某进入凉山腹地物色到个体工商户赵某、阿日某某等“网红苗子”并开始精心孵化。该公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，打造“大凉山原生态”人设，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节短视频博取眼球、收割流量，孵化出“凉山曲布”“赵灵儿”等百万粉丝网红账号。赚取流量后，顺势通过开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，从云南、成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，以次充好，以假乱真在全国范围内销售，假冒产品被销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

今年6月，凉山公安机关在工作中发现，网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪”。

经昭觉县公安局立案查明：2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式在短视频平台孵化百万粉丝“网红”阿西某某和阿的某某。2021年3月以来，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号通过网络直播销售。期间，唐某伙同李某、郭某等人雇佣网络水军在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

据介绍，上述违法犯罪行为组织严密，迷惑性强，涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应，流量变现的制假售假灰色产业链。

截至目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家，查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套，冻结涉案资金500余万元。

据介绍，该系列案的成功侦办有力维护了凉山特色农业产业品牌声誉；有力促进了短视频平台的监管责任；有力规范了“网红经济”秩序；有力推动了网络空间依法治理。

全面整治“自媒体”乱象

凉山深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动

今年以来，凉山网信部门深入开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等违法违规行为。

截至目前，累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个，有力震慑“自媒体”违法违规行为，专项行动取得良好成效。

通过从严清理 “摆拍卖惨” 的 “自媒体” ，严肃查处通过摆拍发布传播“公益作秀” “扶贫资助” “改造‘危房’” “悲惨生活”等信息恶意渲染“视觉贫困”博取同情关注“吸粉”，假借利用老年人、残障人士、未成年人等弱势群体开设直播骗取打赏、捐赠等恶意炒作的违法违规行为，在上级网信部门支持下永久关闭“云南波波” “山村老人” “乐行四海” “火不了”“善行者（正能量）”“ 小明(传递正能量)”等账号82个，采取禁言、清理粉丝、暂停或取消营利权限等手段处置“秦少与秦机” “爱心小双” “小梁哥” “万圣杰（助农）” “感恩团队正能量” “励志姐”等账号106个，清理违规信息13869条。

从严查处“虚假助农”的 “自媒体”，严厉打击MCN机构或个人打造“励志网红”“爱心人士”等虚假人设，以“大凉山”和“助农”为名，通过“套路带货”“虚假宣传”“挂羊头卖狗肉”等方式虚假营销、非法牟利的违法违规行为，在上级网信部门支持下对60个违规账号关闭“商品分享”（“橱窗”）功能，对“十一”“小钟行中国”“黑老表”等10个账号进行永久关闭，在公安机关对“5·17网红虚假广告直播带货专案”立案侦办后，及时永久关闭“小虞” “赵灵儿” “曲布” “凉山孟阳”等粉丝量两百万以上账号5个。

从严整治发布传播有害信息、虚假信息的“自媒体”，严厉打击发布传播“少数民族语言涉黄” “少数民族语言招代孕”等负面有害或违背公序良俗类信息的违法违规行为，在上级网信部门支持下永久关闭“一等女孩”“阿呷莫姑姑”“钢板一样女人”“不回家海王”“阿衣莫”“宝宝”等账号43个，清理违规信息288条。全州网信、公安协同联动重拳打击网络谣言、网上寻衅滋事等违法犯罪活动，刑事拘留5人，行政拘留19人，行政罚款5人。

同时，强化宣传引导促进行业自律。常态化开展网络法治宣传教育，对“小女孩每天放学捡瓶子挣学费”“云南波波伪慈善”等“自媒体”违法违规典型案例及时公开曝光，有效震慑了不良“自媒体”，全民网络法治素养不断提升，网络生态持续向好。

下一步，凉山公安将重拳打击网络谣言乱象，强化网络生态综合治理，营造共建共享网络格局，积极探索建立网络乱象治理长效机制，营造风清气正、安定有序的网络环境。

凉山市场监管也将严格网络交易市场准入，夯实基础数据；加强网络交易商品监管，规范市场秩序；打击发布虚假广告行为，聚焦民生热点；加强“大凉山”商标的保护，维护品牌声誉。

凉山州还将着力建设助农直播精英人才队伍，扩容提质“凉山好物库”品类和影响力，融合农商文旅产业打响本土直播品牌，加快推动凉山建设直播电商流量高地，引领行业健康规范发展。

（四川经济网记者 陈国盼）