日前，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了中国移动互联网2024年春季大报告。数据显示，截止到2024年3月份，移动互联网月活跃用户为12.32亿，同比增长了2000万，同时，用户黏性仍在持续增长，移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长了116亿小时，这背后，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。

此外，由于人均月度时长已经达到165.6小时，同比增长了6.6小时，形成了稳定的用户基数、使用习惯和行业增量，给各行业数字化、智能化变革，提供了坚实的基础，比如，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应，成为稳定的消费增长引擎。

5G用户突破8.05亿

视频、社交、购物三大行业持续发力

过去几年，在相关政策的持续引导、支持下，以5G应用为代表的数字化基础设施不断完善，数字经济动能强劲释放。QuestMobile数据显示，截止到2023年，国内5G基站数量突破337.7万个，5G用户规模突破8.05亿。

同时，手机换机决策因素中，5G也成为重要依据，2024年3月份，典型国产手机换机去向TOP 5均为5G手机。而1月到3月，激活设备数TOP 10的国产机型均为5G手机，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数量分别达到451.1万台、354.5万台、318.9万台。

5G也进一步加深了移动互联网的渗透深度、广度，形成了稳定的用户增量和用户黏性。截止到2024年3月，中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2,000万；移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长了116亿小时，同时，从人均月度时长来看，已经达到了165.6小时，同比增长了6.6小时。

这背后，则是互联网头部行业、头部平台持续复苏、发力。移动视频、移动社交、移动购物三大行业持续发力，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序用户量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应。

全网中高消费意愿用户突破75%

扩大消费的引擎已经形成

稳定的用户基数、使用习惯和行业增量，给各行业数字化、智能化变革，提供了坚实的基础。QuestMobile数据显示，截止到3月份，移动互联网中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，带来了巨大的消费增量。

3月份，移动购物行业月活跃用户突破10.73亿，同比增长了5.7%，而整个一季度，实物商品网上零售额同比增长11.6%，其中，“吃”类、“穿”类、“用”类商品同比分别增长了21.1%、12.1%和9.7%，网络消费增速持续高于各类线下零售业态，成为扩大消费的重要引擎。

同时，本地生活消费以及即时零售模式也在快速爆发。本地生活平台美团、大众点评3月份的月度活跃用户量分别达到了4.54亿、1.1亿，同比增长17.5%、19.2%。同时，小程序为依托的餐饮即时销售模式，已经形成了强大的用户黏性，麦当劳、肯德基+、瑞幸咖啡、蜜雪冰城微信小程序的月活跃用户分别达到5513万、4530万、3103万、2630万，同比分别增长了65.4%、113.9%、78.6%、20.6%。

此外，抖音、快手、微博、小红书等内容平台，持续完善“内容种草+线下消费”的模式，从传统的电影演出、文旅宣发，到餐饮娱乐全系列，形成了完整的打法模式。

例如，猫眼电影抖音小程序2024年2月的月活跃用户规模达381.4万，环比增长725.1%，同时，电影相关热点话题也在微博平台上引起用户热烈讨论，基于热搜榜单达到全网发酵，助力电影快速出圈。

而在文旅方面，一季度各类出圈话题持续火爆，1月份的哈尔滨冰雪大世界、3月份的天水麻辣烫、4月份的王婆说媒，均突破了千万级人次的内容互动量，并且呈现出明显的季节性、地域性特征。

“数字化动能”持续释放

助力新质生产力建设

移动互联网用户量和用户黏性的持续稳步增长，除了促进消费扩张，还推动“数字产业化”和“产业数字化”进入深度发展阶段。

“数字产业化”的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，独立AIGC的APP行业用户已经突破7380万，同比增长了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万。

同时，各家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线，网易有道词典“小P”、知乎“知海图”、携程的“携程问道”、美图秀秀的“美图AI”等。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口，Kimi微信小程序月活用户已经突破91.1万。

AIGC还深度融入到各个产业里面，始于电商领域的“数字人”应用，已经成为文旅领域融合创新的焦点，包括基础客户服务、人格化交互性的虚拟主播，以及真人IP为原型的“数字分身”，提升了地方文旅的吸引力，例如广西文旅的刘三姐、四川江油的少年李白，湖北文旅的楚楚、国家博物馆的艾雯雯。

而产业数字化方面典型代表是智能电视、智能车，这两块大屏，构成了智能手机屏之外新的“价值中枢”，其中，智能电视终端月活用户规模在1、2月份分别突破3亿、3.1亿，3月份同比依旧增长了10.3%；智能汽车APP月活用户规模持续高速增长，3月份，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、比亚迪海洋分别达到646万、615万、503万、487万。

可以预期，随着移动互联网继续深入，AIGC、云计算在内的技术产品持续扩张，以及智能电视终端、智能汽车的持续快速增长，各行业数字化、智能化将稳步提速，“产业数字化”与“数字产业化”持续释放“数字化动能”，助力新质生产力建设。

（李全）

（图片由QuestMobile提供）