四川经济网雅安讯 （记者 乔薇 程强 ）旅游是一场灵魂的远征，每一步都踏着自由的节拍，奔赴的是心中久违的诗与远方。对于旅游而言，沿途山川的欣赏、风土人情的体验、美食佳肴的品尝、心灵放松的追求，远比抵达旅行的最终目的地来得更加重要。

近年来，说到“旅游+”，除了广为人知的文旅融合、体旅融合、农旅融合等，交旅融合也因为自带Ip属性而备受关注。作为2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会系列活动的承办地，四川雅安以逐渐升温的自驾游热开场，邀请各地朋友，国庆来雅享大熊猫式漫生活。

碧峰峡大熊猫 （ 图源 雅安文旅）

何以雅安？这就要从一条公路说起，中国有一条公路它横跨八省，与长江相伴见证了中华5000年文明，它就是被国家地理杂志称为“中国人的景观大道”，因其奇、峻、险、美的独特风貌而著称的国道318。

在这之中，雅安正好处于国道318的中间位置，同时也是川藏线的起点，被誉为“川西咽喉”。我们从318出发，看绿美雅安如何深度挖掘318公路文化，持续培育“旅游+”业态，打造丰富的“旅游+”场景，以交旅赋能路衍经济高质量发展。

引领潮流

318公路文化体验馆助力打造“超级IP”

9月26日，中国·雅安318公路文化体验馆开馆暨318自驾游全国装备展销会开展仪式在中国·雅安318自驾大本营举行。据悉，展销会将持续至10月7日国庆结束，将以丰富的交旅资源、产品、业态，提升市民、游客“交旅融合”新体验。

据介绍，318公路文化体验馆，以“路无穷尽、景无止境、此生必驾、行以致远”为主题，分为四个展厅，以“两路”精神为内核，以公路旅行为脉络，向游客呈现一个自驾川藏线的沉浸式综合体验空间。

中国国家地理·探索｜极致发现科学艺术影像展 （图源 四川雅安）

不仅是中国·雅安318公路文化体验馆正式开馆，大本营还吸引了来自全国各地150多家装备企业、200多个种类、3600多件自驾装备前来参加318自驾游全国装备展销会。

“今天刚到雅安，我们计划在这里休整一下，补充能量与物料之后再继续前行。”一位来自新疆的自驾车主表示，来到雅安318大本营感到非常惊喜，带着家人一同逛完318公路文化体验馆后，对国道318拥有更深刻的印象和对公路文化有更深的认知。

中国·雅安318公路文化体验馆 （ 图源 雅安市融媒体中心）

作为雅安市倾力打造的交旅融合示范性、引领性项目，中国·雅安318自驾大本营投资6亿元，依托雅安“康藏公路起点”“国道318线中心点”等独特区位优势，将丰富的历史文化和国道318线的禀赋资源集为一身，规划建设了“1+N”板块内容，即：“数字318”+主题博物馆、综合停车场、商业中心、补给中心等，布局有精神、有文化、有体验、有场景、有活力的业态场景，培育自驾产业和综合服务配套，引领川藏公路自驾集结地“超级IP”潮流。

据项目有关负责人介绍，自2023年中国·雅安318自驾游大本营始发广场建成投用以来，已有上百家自驾俱乐部入驻，超40万游客前来打卡。一群群游客们前往打卡，便是雅安大本营认可度越来越高的最好证明。

持续上新

“路引”发展文旅新场景与新业态

大量游客群体的集结，推动着雅安上新更多元的“旅游+”新场景与新业态，以此满足各地游客们追求旅游品质生活的不同需求。

不久前，“中国国家地理·探索｜极致发现科学艺术影像展”也在中国·雅安318公路文化体验馆开幕，让更多市民和游客参与进这场科学与艺术的盛宴，感受雅安的独特魅力。

中国·雅安318自驾大本营 （ 图源 中国公路）

据悉，该展览特别遴选100余位顶尖摄影师与科学家的200余幅作品，分为“深入丛林”“深蓝秘境”“无人之境”“地下世界”“沉入暗夜”“大河之舞”共六大主题展区，以及专为雅安站打造的“318特别展区”，为观众带来视觉享受。

 中国国家地理·探索｜极致发现科学艺术影像展 （图源 四川雅安）

随着越来越多来自五湖四海的游客在雅安集结，旅游居住消费方面也逐渐发展出当地特色民宿产业。“从全国各地来的很多客人，都是自驾游去318川藏线的。他们一般选择在雅安集结，进行物资的补充，好好休息一下，再上高原。”民宿爱朵小筑负责人严庆说道。

这家民宿位于靠近川藏公路起点的五营村，在这里不仅逐渐形成了初具规模的民宿集群，还成功引进了15亿元的文旅项目——花舞田园示范区，有利于培育出更具规模的乡村民宿消费场景，推动民宿与康养、文旅、研学等融合发展。

茶马古道作为古代重要的商贸通道，承载着丰富的历史和文化价值，而现代的318公路则象征着开放、交流和探索的精神。雅安境内新增的一个318自驾大本营飞仙关驿站，就借助“此生必驾318”交旅Ip，引入了318.1cafe、胶囊酒店等新兴业态，让现代公路文化与悠久茶马古道文化碰撞，进一步升级游客们自驾游玩体验。在318.1cafe负责人姜丽看来，飞仙关不仅是一个地理位置上的交汇点，更是历史文化与现代文明的融合地带。在这里，可以感受到茶马古道文化与现代318公路文化的独特魅力。

一路向前

路衍经济赋能高质量发展

高速交通给旅游带来便利，旅游也改变了公路的生态。随着国道318路衍经济发展，依托公路交通点多、线长、面广的自然属性和对区域经济的拉动、带动、辐射作用，吸纳聚集国道318交通沿线各类产业要素融合发展，并衍生出带动区域经济增长的新兴产业集群，赋能雅安交旅融合高质量发展。  

飞仙关 （图源 雅安市融媒体中心）

近年来，“此生必驾318，雅安集结再出发”的口号被越来越多的自驾游爱好者所熟知，雅安在交旅融合赛道上持续发力。创新发展路衍经济，开展交旅活动，以活动展形象、聚人气、汇商气，按照一个季度精心策划一个活动，聚焦汽车主题开展“318自驾活动”、摩托骑行主题开展“517摩友活动”、自行车主题开展“917骑行活动”、通车纪念日主题开展“1225公路文化活动”。截至目前，已累计开展大大小小的宣传活动30余场次，10余万自驾爱好者参与其中。

  碧峰峡 （图源 雅安文旅）

此外，沿318雅安段出发，沿途欣赏318雅安段的极致风景、优良生态、人文风情，何尝不是一种视觉享受。在318线路上的飞仙关景区，有被称为川藏线上第一桥的飞仙关吊桥，它是“中国制造”的骄傲代表，也是在“蜀道难，难于上青天”的川蜀大地上架起生命之桥。打卡318雅安段，可以到名山百丈湖看“南方丝绸路上一翡翠”；漫步至美茶园绿道看“全国美丽乡村绿道”，到雨城区碧峰峡看全国唯一一家以大熊猫为主题打造的国家5A级景区；在上里古镇的河畔绿荫下临河而坐，静享逃离城市的安逸与闲适；到中国藏茶村，重温西康往事、品读千秋藏茶、感悟雅味春秋。到芦山飞仙关看“西出成都，茶马古道第一关”；到龙门溶洞靠近大地之耳、解密地心之码。到天全紫石关打卡川藏线上的重要驿站，感受复古老街、城门洞、“天德茶坑”的独特魅力；到喇叭河看群山相连，秀峰林立，百牛舔硝，群鹿戏水，雉鸟飞舞，每一个地方都能留下318独家记忆。

以一路之新，促一业之欣，助一城之兴，“绿美雅安”正以更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业升级发展，乘势而上助力雅安文旅“出圈”。