四川经济网阿坝讯 （彭明燕 记者 严易程 文/图）“截至10月底，红原县累计销售产品达34192单，销售金额突破1000万元大关。”近日，记者从阿坝州红原县获悉，今年以来，红原县依托中国人保、绵阳、泸州老窖、麦吧呵等电商渠道的助力，溜溜牛、红原牦牛乳业等多家当地龙头企业、本地公司累计销售产品达数万单，销售金额突破千万元，全县实现产品加工、电商运营、产品包装、物流配送等领域423人次就业，辐射带动1045名农牧民实现人均增收6023元。

鸟瞰红原县城

一系列亮眼数据的背后，是阿坝州红原县积极为电商产业提供政策保障、促进产业集聚、培育龙头企业等方面的持续耕耘。如今，在数字经济浪潮的推动下，电商发展势头强劲，红原县如何以蓬勃发展的电商经济点燃社会高质量发展新引擎？

从“授鱼”到“授渔”

红原县是阿坝州唯一的纯畜牧业县，畜牧产业更是红原县的支柱产业。在此背景下，中国人保通过调研与分析，提出了“授渔为主，授鱼为辅”的帮扶策略，将电商带入了传统农业的洪流之中。

在红原县委、县政府的统一部署下，在全面调研、细致分析当地实际情况的基础上，依托中国人保在电子商务领域的丰富发展经验和运营专长，摒弃传统单一的“授鱼式”消费帮扶模式，转向采取“授渔为主（以赋能电商运营能力为根本），授鱼为辅（以消费帮扶为牵引）”的综合帮扶策略，积极探索并实践出一条富有创新性的消费帮扶路径，从根本上增强自我“造血”功能，拓宽农产品销售渠道，助力农民增收，推进畜牧产业提档升级。

随着一年一度的牦牛肉销售旺季的来临，红原县发动各电商企业开始紧锣密鼓地奋战，迎接订单高峰。“最近订单很多，我们在以前的基础上增加了一些加工和打包的人手，通过建立包含10大类共56款产品的产品库，红原县的农产品逐步进入了全国市场，打破了传统销售的瓶颈。”红原县相关负责人介绍，在传统的线下零售模式下，畜牧产品销售通常会受到地域市场的限制，难以有效地扩展至更广泛的消费群体。然而，借助电商这一新兴业态，通过线上平台和私域流量运营，畜牧产品得以跨越地理边界，能够进入更加广阔的市场。

从“单一”到“多元”

“为做大做强数字经济及畜牧产业，我们认真分析以往经验，打破产品种类的相对单一、产品线狭窄等问题，探索市场多元化，通过挖掘地方牦牛业、奶制品业等领域特色，以消费帮扶为媒介，拓展更多的销售渠道，推动特色产品蓬勃发展。”红原县供销社主任李顺芳告诉记者，红原县对符合产业方向、政策要求、创新引领等方面的企业提供优惠政策，并在电商人才培养上下足功夫，从“线下”到“线上”，销售范围不断扩大，产业综合实力不断提升，红原的市场潜力正在被充分挖掘。

同时，根据地理位置、产品特点、当地产业现状，红原县成立工作专班，积极运用中国人保构建的消费帮扶电子商务平台，主动宣传引导，并调动企业积极性，全流程跟进，提高本地电商运营实操能力，以企业消费帮扶的平台为牵引，通过电商运营打通线上销售渠道，直接面向全国市场。并邀请电商领域专家、技术人员提前对本地电商运营成员进行系统培训，培训内容涵盖市场调研、产品定位、营销策划以及物流配送、售后服务等各个环节，帮助当地电商运营人员对电商行业有更深入地理解，对消费帮扶平台功能与操作有更清晰的认识，而红原的特色农牧产品、工艺品也通过电商渠道找到了新的机遇和市场。

“在未来的发展中，如何继续维持这一电商模式的高效运作，成为了红原县又一个新课题。”红原县有关负责人表示，下一步，将不断深化对电商发展的赋能，充分发挥消费帮扶的杠杆作用，带动当地产业升级、扩大就业渠道、提升牧民收入水平，通过精准施策、高效联动，切实将消费帮扶政策转化为推动红原县经济社会发展的新引擎，为乡村振兴注入强劲动力。