宜宾地处四川盆地南沿，天晴气朗时，站在蜀南竹海之巅，往南看，会看到一层层山越来越高，山高到云里的地方，就是彩云之南——云南。

从秦开五尺道到南夷道；从南方丝绸之路到铜盐古道；从南广河、横江、金沙江水路，到宜宾—昭通—昆明高速，再到内昆铁路、渝昆高铁，千百年来，从四川盆地到云南高原，宜宾持续在寻求快速便捷的商贸通道征途中，向南发展。

云南省是我国通往东南亚和南亚的重要陆上通道，是我国面向西南开放的重要桥头堡，战略地位十分重要。宜宾白酒产业，如何扩大云南市场，如何依托云南的“桥头堡”地位，进一步开拓东南亚、南亚市场？ 6月初，“大江之韵·探寻金沙江”调研采访组，沿着金沙江来到云南省省会昆明，深入采访调研。

昆明、宜宾一衣带水  

金沙江航路商贸繁荣

“五百里滇池，奔来眼底，披襟岸帻，喜茫茫空阔无边。看：东骧神骏，西翥灵仪，北走蜿蜒，南翔缟素……数千年往事，注到心头，把酒凌虚，叹滚滚英雄谁在？想：汉习楼船，唐标铁柱，宋挥玉斧，元跨革囊……”这是刻在滇池东北角大观楼的“古今第一长联”，由乾隆年间名士孙髯翁所作，昆明的风光，云南的历史，跃然眼前，让人心潮澎湃。

滇池里的“五粮液号”游船

不远处，一艘游轮——“五粮液”号静泊在湖面，游客乘船可游览辽阔的滇池，看西山日落与花城夜景。

孙髯翁为之倾倒的滇池，是我国第六大淡水湖。湖水经螳螂川汇入普渡河，再进入金沙江，然后流到宜宾，进入长江水系。而在金沙江畔，宜宾也有一座大观楼。

宜宾大观楼始建于明嘉靖年间，巍峨壮阔，古时，可纵览金沙江、岷江、长江三江交汇，楼上题写有“西南半壁”四个端正挺拔的大字，让人遐想“搬不完的昭通，填不满的叙府”盛景。

五粮液打卡昆明大观楼

大江之脉，一衣带水，金沙江将昆明市和宜宾市紧密相连。

历史上，昆明（今东川区地域）的铜矿，经小江，入金沙江，过宜宾运往北京，支撑起了明清时期的铜币铸造。四川的盐、蚕丝，经金沙江航船运至新市，再通过马帮，运往云南。民国时期，宜宾的白酒通过金沙江销至屏山、雷波、马边及凉山腹地。

据宜宾地方文史资料记载，1926年-1936年，地处川滇水陆交通要道的宜宾县安边场上有酒糟坊15家，每家每天煮粮食（主要为苞谷）五百斤，产酒一百七八十斤，当场销完。除供应本地外，还外销横江、楼东等地。而在金沙江的支流，川滇边界重要集镇横江场上即有7家糟坊，烤酒不停，仍供不应求，需从安边、柏溪调酒来供应。沿着水路，宜宾的白酒不断往云南挺进。

昆明滇池

近年来，云南持续推进以昆明为核心的滇中城市群建设，其范围包括昆明市、曲靖市、玉溪市、楚雄州全境及红河州北部7个县、市，地处“中国—南亚—东南亚”三大区域几何中心，是我国与南亚、东南亚经济社会交往的重要门户。

加快滇中城市群发展，有利于强化我国与南亚、东南亚合作，更好服务和融入“一带一路”建设。云南省持续加强铁路、高速公路、航空网络与国内其他城市群及南亚、东南亚国家重要城市的联系，其中，重点加强东川港、乌东德港区等港口建设，推进金沙江下游乌东德、白鹤滩等翻坝转运系统，构建金沙江—长江黄金水道。

通过金沙江黄金水道的开发和沿江高速的修建，未来，宜宾到昆明的商贸通道将更快、更便捷，也将有利于宜宾白酒产业开拓云南市场。

销售收入5年增长3倍

五粮液深耕云南市场成绩喜人

昆明作为云南省省会，是国务院批复确定的中国西部地区重要的中心城市之一，是中国面向东南亚与南亚的“桥头堡”城市，常住人口868万人，2023年实现地区生产总值7864.76亿元，是著名的“春城”“花城”，拥有2200多年的建城史。悠久的历史，多民族融合的灿烂文化，舒适宜居的气候，让昆明成为重要的旅游城市。

五粮液云南展示中心一角

五粮液云南展示中心设立在滇池畔的云南省民族博物馆和云南民族村旁，走入展厅，五粮液的发展历史、八大酿酒古作坊、五粮酿造工艺、五粮液产品等展示一应俱全，像一个小型的五粮液博物馆，在七彩云南，多维展现宜宾的酒文化和五粮液的深厚历史底蕴。在展示中心三楼，则可以观西山、看滇池、品普洱、吃宜宾美食，品味五粮液，感受宜宾酒文化。

五粮液云南大区销售负责人刘慎蛟说，“五粮液在云南市场发展很快，2019年至2023年，5年间销售收入增长了3倍。销售主要集中在昆明、曲靖和昭通，当前正在逐步开发其他市场。”

五粮液云南展示中心一角

刘慎蛟说，五粮液将立足昆明，结合当地文化和消费习惯，创新营销方式，拓展云南市场，并通过云南“桥头堡”，逐步开拓东南亚和南亚市场。

开发大象文化酒 

拓展云南、东南亚市场

大象聪明灵性，“象”字与“祥”字谐音，在中国传统文化里大象被赋予了吉祥的寓意。在傣族人民的心目中，大象是吉祥与力量的象征。在东南亚和南亚国家，大象也是一种颇受喜爱和敬畏的动物。

2021年，生活在西双版纳国家级自然保护区的15头亚洲象北上，一路上，它们越过江河，穿过山川，还生下了象宝宝。在它们北迁的过程中，云南省政府部门采取了为大象建“食堂”、为村民修建防象围栏、开展监测预警等多种措施，以确保人象和平相处。

探寻金沙江采访组抵达五粮液云南展示中心

大象文化在云南，在东南亚、南亚国家盛行。近年的“大象北上”，更刮起了“大象”风。五粮液针对云南市场，迅速开发了“大象文化酒”，深受市场关注和消费者喜爱。

云南有20多个少数民族，民族文化丰富多样，酒文化也是多种多样，五粮液公司联合云南民族村，创新开展“和美七彩民族情”活动，以载歌载舞的活动形式，融入丰富多彩的少数民族文化和饮酒方式，巧妙地传播五粮液“和美”文化，拉近了与消费者之间的距离，助力提升五粮液品牌形象，助推云南市场销售。

五粮液“和美七彩民族情”活动现场

刘慎蛟说，云南旅游业十分发达，白酒消费市场也潜力巨大。目前，“五粮液号”游船已行驶在滇池上，下一步，计划把昆明、大理、丽江作为五粮液“和美全球行”的点位，让五粮液爱好者深度体验云南的美丽山水，感受云南的多元民族文化。此外，云南小粒咖啡、普洱茶、斗南花卉、云南白药等全国闻名，五粮液将持续探索合作方式，携手共拓云南市场，更好地传播五粮液文化，让云南的消费者、旅游者一起品味“和美五粮”的醇厚浓香。

（四川经济网记者 杨波 侯云春 赵旭东 文/图）