四川经济网宜宾讯 （记者 杨波 侯云春）12月16日，一年一度的“五粮液家有老酒”活动在酒都宜宾举行。活动上，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店开业。

作为陈年五粮液首家线上官方旗舰店，该店将为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验，同时，陈年五粮液将以京东为窗口，迈上全新的数字化营销时代。

旗舰店上线仪式

千亿市场 五粮液陈年老酒抢占优势主场

近年来，随着消费者对陈年老酒的关注度不断提升，“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心。陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣，展现出加速提升品质和扩大规模的良好发展趋势。

根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

在报告中，陈年老酒市场名酒品牌集中现象尤为突出。数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。作为中国高端名酒的领军品牌，拥有悠久历史和卓越品质底蕴的五粮液成为消费者首选的老酒品牌代表之一，通过持续、精准的陈年老酒战略，加上既有的品牌文化和企业认同，五粮液现已逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

加速布局 助力五粮液陈年老酒的价值回归

逐步发力老酒市场，深化老酒营销战略，五粮液正为中国高端白酒引发新的收藏热潮。2019年起，五粮液陆续举办了多次“五粮液家有老酒”相关活动，大幅提升了消费者对陈年五粮液的信任度。借助发起成立“陈年五粮液收藏家联谊会”，成功推动了陈年五粮液消费圈层的形成。同时，通过发布权威的陈年五粮液价格指数，提供较为科学的价格以及增值预估，让消费者对于五粮液老酒价值有了确切认知。

作为当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一，目前京东的年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山，并凭借在合作模式、数字营销、物流服务等方面的综合优势，成为各大品牌加速增长的重要合作伙伴。

今年，五粮液重点加强五粮液陈年酒的市场运作，在线上，联合京东开设“五粮液陈年老酒官方旗舰店”，在线下，则加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。通过线上线下的聚力发展，引领陈年老酒市场迈向更加健康、繁荣的发展未来。

品质保真 权威机构联合鉴真收藏无忧

五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合市面上现存的陈年五粮液，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒。消费者可以一站式选购不同年份的陈年美酒，包括市面上极为稀缺的老酒收藏品。

为确保官旗所销售酒品的真实性，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

店内第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒进行保护，全心全意为消费者提供优质服务体验，为真实老酒的流通保驾护航，引领陈年酒市场迈向更加健康、繁荣的发展轨道。此外，京东物流采用全流程闭环配送，为酒水品质保驾护航。

（图片由五粮液提供）