四川经济网乐山讯（蒋培路 林立 记者 黄晓庆）当千年文脉与现代光影在岷江之畔交相辉映，2025年新春的乐山以一场文旅盛宴惊艳世人。

2月5日，节后上班第一天，记者从乐山市文化广播电视和旅游局获悉，2025年春节假期，乐山以“民俗闹新春、非遗过大年”为主题，在八天假期中交出了一份亮眼的文旅答卷。

大庙会

春节假期，乐山市35家A级景区共接待游客301万人次，实现门票收入4975万元，同比双线飘红，引央视聚焦、人民日报点赞，网络热搜话题不断；乐山大庙会、非遗展演等特色活动惊艳亮相，智慧服务与暖心举措护航假日，绘就了一幅“景美、人和、城暖”的新春文旅新图景。

从烟火庙会到山水胜境，乐山用文化厚度与创新活力，演绎了一场“景致如画、年味如诗”的新春盛宴。

活动出圈：非遗民俗闹新春，大庙会成现象级IP

春节假期，乐山市聚焦首个“世界非遗版”春节，以“民俗闹新春、非遗过大年”为主题，市本级和区县、景区联动推出巡游、展演、展览等9大类70余项文旅活动，其中，主城区7项、景区26项、区县38项，让游客“一城尽览千般味”。

苏稽古镇

其中，市中区主城区16个节点设置主题亮化，精心打造苏稽古镇庙会、五通桥区2025文化大赶场、沙湾区引进儿童剧展演、金口河区蛇年迎新文艺汇演、峨眉山市“寻味峨眉”美食民俗体验、犍为县“罗城有戏—春节民俗非遗展演”、井研县雷氏故居小剧场、夹江县“梦回社坛，回夹过年”、沐川县非遗草龙巡游大拜年、峨边彝族自治县“蛇年开运 喜迎新春”、马边彝族自治县第二届“妞妞吙”原创音乐会、乐山高新区2025年新春灯会展、峨眉山景区冰雪奇缘主题灯展、乐山大佛“新春时光之旅”等特色活动，营造春节浓厚氛围。

报国寺

尤为值得一提的是，乐山大庙会以“文化+消费”新模式引爆热潮，4公里环线内14个打卡装置、126个展位与穿越时空的“小白小青”IP互动，吸引国内外百万人次参与，带动景区营收超3200万元。《人民日报》头版点赞，央视CCTV—13聚焦报道5分钟，包括#乐山大庙会#在内的28个热搜话题刷屏网络，非遗与潮流碰撞出璀璨火花，直接营业收入超3200万元，带动乐山大佛景区接待游客数创历史新高。

大庙会非遗巡游

服务暖心：智慧护航提质效，宾至如归显温度

假日期间，乐山以精细化管理提升游客体验。

公安交警实施潮汐式单向通行、道路动态循环、多车位串联调头等举措，交通部门新增运力2.3万辆，公安交警、机关事务部门统筹开放临时停车位2.9万个。

住建部门和市中区在张公桥、上中顺等美食街区增设移动厕所，更换主城区公共厕所硬件设施，配齐保洁力量，高频次对街道及周边公厕卫生进行处理和及时清运垃圾。苏稽古镇、大庙会等重大活动地卫生状况良好。

乐山大佛、峨眉山两大景区落实智慧引流、团队专用通道、前置分流服务点、非遗快闪表演、护照扫码入园等26条提质增效举措，缓解假日高峰热点问题。

与此同时，乐山还在全市重点场所设置“心连心旅游服务岗”200余个，日均提供旅游咨询、应急救助、美食地图等服务1万余次，团市委组织568名志愿服务者、56名红领巾讲解员开展“爱在旅途”“美在景区”等志愿服务和讲解活动。

从非遗活态传承到文旅IP破圈，从全域热度攀升到服务口碑积淀，2025年春节期间乐山文旅以文化为魂、以创新为笔，在山水之间勾勒出“诗与远方”的生动图景。这场新春盛宴，不仅是一场乐山文旅经济的丰收，更是一次乐山城市品格与人文温度的深情告白。

（乐山市文化广播电视和旅游局供图）