2月3日，璀璨的彩灯映照着熙熙攘攘的人群，游人笑容满面。“最喜欢的就是青白蛇灯组，还有齐天大圣。”“虽然人挤人，但是不虚此行啊！”到自贡观灯的游客纷纷感叹。正在举办第31届自贡国际恐龙灯会的自贡·中华彩灯大世界，持续霸榜新春热门打卡地。

“青城双姝”灯组。

2月5日，川观新闻记者从主办方获取到一系列亮眼的数据——截至2月4日，第31届自贡国际恐龙灯会（以下简称“第31届自贡灯会”）已接待游客90.87万人次，门票收入达1.02亿元，同比分别增加36.2%、29.8%；二消收入达1190万元，整体综合收入1.14亿元；全网传播量达15.36亿元，热搜破10个。

2月2日、3日、4日网络预售票每日4万张更是早早就售罄，增开夜场票预约服务，支持游客错峰观灯。第31届自贡灯会火爆“出圈”的秘诀是什么？

非遗技艺成“经典”

来到“万物萌生”灯组前，只见8米高的大熊猫戴着帽子憨态可掬，周围分布着金丝猴、羊驼、波斯猫等来自世界各地的可爱动物。凑近灯组看，大熊猫和金丝猴毛发细腻，活灵活现。“灯组采用的是炫彩吹塑纸剪制工艺，手工剪裁而成的。”灯组制作者、四川省级自贡彩灯非遗传承团体成员刘俊才介绍。

俯瞰第31届自贡灯会。

这只大熊猫，刘俊才和团队20名工匠剪了40余天才完工。他告诉记者，一共剪了3000万刀，并且均匀剪出0.2毫米的丝，最终才呈现了动物毛发的质感，体现了自贡彩灯高超、精湛的技艺。

作为国家级非物质文化遗产，这届灯会无不透露出非遗的魅力。灯会打造了“迎春贺年”“侏罗纪河谷”“阆苑仙境”“欢乐盛典”“自贡年轮”“文明交辉”“一路繁花”七个版块，构筑起美轮美奂的灯海盛景。在这里，丝架造型、捆扎技艺等传统工艺大放异彩，12组特大型灯组、7组大型灯组与200余组中小型灯组交相辉映，其灯组规模创历届之最。

“五谷丰登”灯组。

除了“万物萌生”，“喜气盈门”“五谷丰登”等灯组，也是巧妙融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素，既营造出喜庆祥和的春节氛围，更映照出中华文化的独特魅力。AI机械恐龙灯组将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片结合，丰富了游客游玩体验。第二届自贡彩灯全球少儿创意征集活动评选出来自26个国家的少儿设计创意，制作成趣味彩灯现场展示，点亮童真的同时，也为文明交流互鉴搭起了桥梁。

这里还“搬”来“灯会博物馆”。现场汇集全国15个省市的47件非遗彩灯精品。分为东、西、南、北、中五个单元，有以“精、细、美、雅” 著称的江苏明式宝盖六方走马灯，以“没有骨架”为特点的汴京灯笼张“五谷丰灯”等，并配套“年味之旅”非遗展演展示，川剧变脸、铜梁龙狮、洛阳鱼灯等不同的地域文化都将呈现。

IP联动火“出圈”

“没想到灯会把《黑神话·悟空》也搬进来了！”2月6日，在灯会现场，来自山东的游客赵刚带着孩子，兴奋不已。抬头见15米高的孙悟空身穿锁子黄金甲、头顶凤翅紫金冠，脚踏藕丝步履鞋，手持如意金箍棒，造型威风凛凛。据了解，该“齐天大圣”灯组融入机甲风，让孙悟空的机甲面罩定时开合，增加灯组的互动性与观赏性。水印属性链接删除

以“Z世代”语言“讲活”文物题材、中国故事，这不是这届灯会的个例。例如，“物化弥新”灯组选用深受二次元爱好者喜爱的游戏，将IP形象Q版化，通过故事化、场景化的方式展示国宝级文物，妙趣横生。本届灯会联动凡人修仙传、哔哩哔哩拜年纪、物华弥新、王者荣耀等年轻群体大热IP，全网IP内容互动超1.6亿。

强化IP影响力。大年初二，更是推出“安逸四川玩转天府”文旅新场景展播新春特辑第三期，联动王者荣耀职业电竞选手梦泪宣传自贡灯会。灯会中，梦泪介绍了“王者荣耀”IP联名灯组将游戏中的场景变成现实。超30米的女娲灯像在璀璨灯光中熠熠生辉，“机关兽”镇守正门、热闹非凡的财富区，还有“少司缘”带来祈福树满载新春的愿望，复原“峡谷”场景的同时，融入新年的热闹氛围，掀起“国潮热”新高度。

不仅如此，蕴含自贡元素的文创产品“自贡礼物”也在灯会中热销，成为了可以把自贡文化带回家的IP。七天时间，共卖出1.7万余件。其中，“自贡”冰箱贴和提灯产品最受游客青睐，短短七天时间，共卖出近万件。

据悉，今年，“自贡礼物”新推出23款文创产品，涵盖政商类、文具类、纪念品类、玩具类等方面。四川大河奔流文化传播有限公司总经理易昱霞介绍，这批文创产品不仅深入挖掘自贡城市文化特色，还结合了现代年轻人的审美，兼具观赏性和实用性。

（罗莹 川观新闻记者  行晓艺）