四川经济网讯 （记者 刘佩佩）3月26日，以“强品牌 聚势能”为主题的2025大健康产业大国品牌高峰论坛在重庆举行。会议期间，发布了“2024—2025年度中国医药十大营销案例”榜单。好医生药业集团“打造IP矩阵，开创中医药文化传播新维度”的案例凭借创新的营销策略和务实的营销实践，从众多案例中脱颖而出入选榜单。

好医生入选“2024—2025年度中国医药十大营销案例”

“中国医药十大营销案例”被誉为医药界的“奥斯卡奖”，此次评选从2024年12月开始面向全国药企征集优秀营销案例，最终评选出“中国医药十大营销案例奖”“中国医药年度营销创新奖”“中国医药年度传播创新奖”三大奖项。每一个优秀营销案例的背后，都体现了品牌价值的熠熠光辉与营销策略的强大效能，映射着医药营销的发展新趋势。

获奖案例

在新时代文化背景下，如何让中医药讲好“现代话”，推动中医药产业现代化？好医生药业集团交出了答卷。 

2020年，好医生药业集团原创的IP形象“好医生康小新”在企业“做个好人乐队”首支MV《百胃人生》中精彩亮相。此后，“康小新”作为康复新品牌IP，坚持通过线上漫画、动画、音乐与线下知识讲座、“守护中国胃”科普车等多种形式，以及在每一次的营销活动中，坚持传播爱胃科普，传递中医药文化；2021年,“好医生爱胃健康系列”公益活动在成都举办，“康小新”联合25家知名品牌在线上线下同步传播健康科普，获得百余家媒体一起为公益发声；

2022年5月,“康小新”在好医生美洲大蠊养殖基地“上岗”，坚守“第一车间”; 8月，“康小新”在系列胃病科普漫画《康小新的治愈旅程》中呼吁大家要用正确的爱胃方式保护健康；2023年，好医生发起“守护中国胃”计划，结合中国不同地域的饮食文化和风俗习惯进行爱胃科普，为当地人提供定制化养胃方案，打通肠胃健康科普的“最后一公里”；

“康小新”演绎的说唱歌曲《滋胃旅行》发布

2024年1月，由IP“康小新”演绎的说唱歌曲《滋胃旅行》发布，从年轻人的视角出发，实现与年轻群体的深度对话，将“康小新”IP在护胃科普行的见闻，根据不同地域饮食习惯和文化，制定地域养胃方案，总结成了一首说唱歌曲，MV获得246万人次播放量，相关话题在微博收获1.1亿浏览量和1.5万讨论量。同年11月9日—11日，好医生药业集团继续传递温暖，携手苏州海王星辰、腾讯医典共同开启健康快闪活动。 “康小新”在线上进行趣味科普、现身短视频和线下门店，共同倡导“守护中国胃”关注国民健康，让群众在“家门口”就能享受到“一站式”的健康服务。

好医生药业集团原创IP形象“余小麦”

2024年，好医生药业集团原创IP形象“余小麦”也正式亮相，打造出多元化的中医药文化传承创新发展新路径。“余小麦”IP形象将传统中医药文化与现代国风艺术相结合，打造中医药民族风格。同年7月，“余小麦”亮相首都北京至昆明的两趟直达特快列车，化身为列车上的健康守护使者，为乘客提供健康呵护与疾病新知，为全民健康构筑起一道坚固的防线。

荣誉的背后，是责任与担当。好医生药业集团将进一步发挥示范带头作用，创建中国医药营销标杆，引领行业品牌营销创新。企业将一如既往地秉持“做好人，制好药”的企业理念，通过过硬的产业质量、创新的模式和专业高效的服务，为消费者的健康保驾护航，不断推动医药大健康产业高质量发展。

（图片由好医生药业集团提供）