四川经济网讯（记者 刘婕 文/图）“去年4月，神舟十八号载人飞船发射升空，川籍航天员叶光富带着家乡的礼物一同上了太空。这份来自家乡的‘特产’，是四川省川剧院根据经典川剧《梦回东坡》中的‘苏东坡’形象制作的文创皮影人像，由我们团队设计制作。”近日，记者探访位于四川省川剧院的蜀艺嘉品文创店，创始人马军在接受记者采访时难掩激动之情。

马军介绍川剧文创

马军的职业是文创产品策划运营师，这是人力资源社会保障部去年最新发布的19个新职业之一。业内人士认为，随着文化、旅游、体育等消费潜力的加速释放，集艺术性与便携性于一身的文创伴手礼成为新的消费增长点。相关数据显示，当前文创从业人员已超百万人，这一数字折射出文创市场规模的增长态势。文创市场规模的持续增长也让“文创产品策划运营师”等新职业被更多人了解。

人气盲盒、潮流饰品、冰箱贴、办公文具……在四川省川剧院，不少游客在看戏的同时，还会到馆内的文创销售展区，选择心仪的文创产品，把戏台上的“文化遗产”带回家，融入日常生活。

“从无人进店，到现在被‘催更’，我们的作品设计始终围绕消费者需求研发。人文价值、创意设计和情绪价值这些都是人们购买文创产品的主要动因。”马军还告诉记者，文创要想卖得动，除了设计，策划、运营、陈列也特别重要。目前，工作室创作了超100种与川剧相关的文创产品。去年，单店零售销售额达300万元。

川剧文创产品

设计、策划、营销、运营……可以看出文创产品策划运营师是一份“既要又要”的职业。业内人士表示，文化创意产业作为典型的知识密集型和人才密集型行业，也是新兴的交叉性行业，要求从业人员具备复合型知识背景和较高的综合素质，能够掌握创意设计、人文历史、旅游管理、项目运营管理等多项技能。

川剧文创产品

“市场对高质量文创产品的需求不断增加，但仍面临人才紧缺的问题，尤其是掌握设计与运营等复合型技能的人才缺口仍较大。”马军表示，希望随着新职业的公布，未来大学专业设置、行业协会建立、政策支持等方面能够同步推进，让文创产业相关人才储备更加充足、文创产业发展前景更加广阔。

“川剧文创是我下半生的事业，要让川剧‘活’在生活里。”谈及未来，这位年轻且时尚的文创“操盘手”目光坚定。马军说：“四川文化底蕴深厚，川剧文创不仅代表了川剧文化，也是对巴蜀文化的传承。”通过不断创新和努力，马军和他的团队正在将川剧文化从舞台带到生活中，让更多人感受到传统文化的魅力。